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90后都去给小青蛙当妈妈了 女性玩家在手游市场有多大潜力

2018-01-23 14:21:58

  几乎是一夜之间,朋友圈里的90后姑娘们都开始自称“妈妈”,这是怎么回事?  

  如果你多留意一下,就会发现这些“年轻妈妈”们的“崽儿”,都是一只萌萌哒小青蛙。可别小看这只青蛙,它已经坐上了App Store免费游戏下载榜的第一名。

  这款游戏的名字叫《旅行青蛙》,玩法非常“佛系”。游戏中,你将拥有一只宠物青蛙,你要做的,就是帮他收拾好行囊。之后,它会按照自己的喜好,看书、削木头、吃饭或者出门旅行。旅行中的蛙蛙会给你寄明信片,回来时也会带土特产,偶尔还会有小伙伴来院子里找蛙蛙玩。不过,蛙蛙出不出门、何时出门、何时归来,全是随机的。这款游戏的精髓就在于,它没有任何的养成元素,也没有任何游戏目标。

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《旅行青蛙》的游戏界面

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青蛙寄回来的旅行明信片

  不少玩家感叹,自从玩了这款游戏,“终于明白了自己父母的心情”。蛙蛙不出门,担心它不去旅行交不到朋友,出门时间太久了,又担心它会不会走丢。90后对青蛙说的话,简直与当年父母对他们说的如出一辙。

  值得一提的是,至今《旅行青蛙》这款游戏还没有开发出适合iOS系统的汉化版本。也就是说,苹果手机的玩家们硬是克服了语言上的障碍,把一款全日文游戏,捧上了中国区免费榜第一的宝座。详细>>

  青蛙爆火的背后:不仅仅是“佛系”

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  有人说,《旅行青蛙》之所以爆火,是因为“佛系”的设定,与当下90后的“佛系”文化相吻合。

  在《旅行青蛙》的游戏介绍上,定义了属性为放置类游戏。放置类游戏指只需要把游戏放在那里,游戏就会根据系统的一系列运算规则自动运行并得到游戏结果。可是,游戏这么多,为什么偏偏《旅行青蛙》火了?玩家们都是放置类游戏的粉丝吗?

  业内分析认为,《旅行青蛙》的特别之处在于,它的玩法几乎是“反游戏”的。在大多数以青蛙为主题的游戏里,青蛙只是一个承载某一玩法的角色,就算去掉青蛙的形象,游戏依然能够进行下去,玩家的注意力往往在于如何通关上,鲜有游戏将核心放在青蛙本身这一主体上。而《旅行青蛙》的收集要素非常弱,也没有任何任务要求、分值系统,单机游戏的属性也不存在社交和排行。因此,玩家和青蛙之间的情感,就成为了维系游戏的重要枢纽,甚至唯一枢纽。

  另外,“萌”也是这款游戏的爆点之一。细心的玩家发现,《旅行青蛙》出自日本手游公司HitPoint之手。这家公司此前制作了大受好评的游戏《猫咪后院》,在全球有1500万下载量。两款游戏的画风都十分精美,且极具特色。《旅行青蛙》的所有画面和人物都是手绘而成,色彩鲜明亮眼,同时还保有儿童般的纯真感,整个游戏界面简单可爱。即便蛙蛙经常吃饭吃一个多小时,不少玩家还是被它吃饭的样子迷得神魂颠倒,“母爱泛滥”。详细>>

     

被青蛙激发的“母爱”:国内女性玩家正在崛起

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《恋与制作人》的四大男主,基本涵盖了女性幻想的恋人类型

  不少有才华的玩家养蛙之余,还基于游戏创作了各种各样的同人(自我创作),在网上颇受追捧。

  例如根据蛙蛙每次回家都会带伴手礼的设定,有人创作了一副漫画,讲述蛙蛙如何背着重重的行李一路回来,只为说一句“我想送给妈妈”,激起了不少女玩家的“母性情怀”。

  随着移动游戏的发展,国内女性玩家的潜力正在不断被证明。“只有男生才喜欢玩游戏”的时代一去不复返了。例如另一款在新年爆火的手游《恋与制作人》,主打与四种不同类型的帅哥模拟恋爱,用户超九成为女性。这款游戏上线不过一个月,就进入了中国区iOS下载榜TOP10,单日最高流水在2000万元左右,月流水或达2亿-3亿元,成为现象级手游。

  国内女性手游受到关注在2013年。这一年,《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》系列的推出,让女性玩家这一潜在消费群体渐渐开始被开发商们发掘,近两年来,女性游戏出现了爆发式增长的势头。资深玩家看来,感性的女性玩家掏钱时会比男性玩家更不理智,所以他很看好恋爱等题材的游戏。

  越来越多的女性手游出现,让女性玩家的数量飞快上涨。据《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示,移动游戏用户中的女性玩家数量(50.2%)稍微超过男性玩家(49.8%)。另据公开数据显示,在之前的现象级网游《阴阳师》及《王者荣耀》中,女性玩家的占比也超过了男性玩家。详细>>

  现象级手游折射出未来市场:2018中国成为世界游戏第三极

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  《王者荣耀》《阴阳师》,2017年,中国培养了不少现象级的移动游戏。据《2017全球移动游戏产业白皮书》显示,中国以绝对优势成为2017年全球最大移动游戏市场,市场收入达146.36亿美元,是第二名美国市场77亿美元的两倍。

  中国游戏市场的崛起打破了以往美日韩“三足鼎立”的局面。在国内,中国自主研发的移动游戏收入占到了95%的份额,显示出对国内市场绝对的控制力。不仅如此,国产手游还在海外市场显示出“淘金”态势。数据显示,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。在韩国、东南亚、中东、俄罗斯等市场,中国游戏均占据主导地位,甚至在排名世界第二的日本市场,中国移动游戏也是表现最好的海外游戏厂商。

  不仅是移动游戏,整个游戏市场,中国都表现出了强劲的势头。按照荷兰市场研究公司Newzoo的最新统计,2017年全球游戏市场收入约为1160亿美元,而中国一家就达到了323亿美元,几乎占据了全球游戏市场的三分之一。2017年上半年全球游戏收入TOP20榜单中,中国企业有三家入围,其中腾讯第一,网易第七,完美世界第二十。这三家企业的收入占到了TOP20企业总收入的27.5%。

  业内认为,傲人成绩的背后,与中国游戏厂商善于开拓新市场的能力息息相关。区别于欧美游戏开发商更强调游戏的平衡性,中国游戏善于满足多元细分市场用户的需求。另外,中国开放共享的策略,也为游戏的全球化发展奠定了基础。此前几年,中国更多的采取全球收购的方式进行拓展,腾讯也因此成为全球最大游戏企业。而近年来,中国游戏企业在全球化发展中更注重和海外同行的合作,以全球资源整合的方式进行发展,使得中国游戏自主研发的实力大幅度提升。详细>>


据解放日报、中国新闻网、凤凰网等

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背景新闻

几乎是一夜之间,朋友圈被一只萌萌的小青蛙刷屏了。这款名叫《旅行青蛙》的游戏,激发了大众“母性情怀”背后,是国内女性玩家市场的崛起。据《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示,移动游戏用户中的女性玩家数量占50.2%,超过男性玩家。

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