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一球撬动吃喝玩乐!看世界杯的消费“大蛋糕”

2018-06-22 17:25:33

  6月14日晚上11时,当莫斯科卢日尼基球场的开场哨正式吹响时,全世界同步至莫斯科时间,进入四年一度的世界杯周期。

  这场让全世界进入狂欢周期的盛会不仅展示着足球文化,也承载着过去数十年间被反复印证的消费商机,餐饮、旅游、出行乃至各行各业都想分享“世界杯正规博彩蛋糕”。

看:超高清电视机受欢迎 视频平台打造体育生态链

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  四年一度的足球盛宴让电视机生产商迎来了好时机。

  根据苏宁的数据数据,在6月9日-6月18日线下年中大促期间,高端家电成为了品质购物趋势的助推器,65英寸彩电成交量是去年同期的近4倍,更有一位阿根廷球迷在球赛中场休息阶段,现场购买169999元索尼77A1高端彩电一台。

  索尼、三星、LG等电视机品牌商认为,加入人工智能技术、拓宽屏幕范围的OLED电视机将大受欢迎。

  而视频平台也不甘落后。优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。

  优酷将以世界杯作为契机全面进军体育内容产业。和阿里生态布局体育产业打头阵的阿里体育,形成线上内容+线下赛事的组合,打造完整的体育生态链。一个是国内最重要的视频平台之一,有丰富的内容运营经验,一个一直致力于线下体育赛事和场馆的运营与服务,二者在线上内容和线下赛事的运营上各有所长,双方的互通联动可以形成合力。


游:预计10万中国游客赴俄旅游“长尾效应”更重要

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  虽然中国队缺席2018年俄罗斯世界杯,但中国人对俄罗斯世界杯的热情领先于各国。近日,携程发布《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》:世界杯期间预计有10万名中国游客赴俄旅游、观赛,在各国赴俄游客中位列前三,预计将给俄罗斯带来超过30亿元(人民币)的收入。

  据统计,仅携程一家旅行社,今年世界杯期间就有超过5000人报名跟团游、自由行、定制旅游、海外玩乐等产品赴俄旅游,是4年前巴西世界杯期间赴巴西人数的10多倍。

  马蜂窝数据显示,世界杯观赛游产品价格决不能用“低廉”形容。其中,世界杯小组赛门票售价便已是5000元起,决赛门票价格更达到万元以上。最贵的世界杯精品团打包产品,客单价高达9.5万元。然而,尽管本届世界杯引发了新一轮体育旅游热潮,但具体到观赛游产品中,其热度是否达到外界期望,仍有待商榷。

  不少打出“世界杯”旗号的旅游产品,其行程安排中仅提供比赛场地参观环节,游客无法前往现场观看比赛。此外,还有部分安排有观赛行程的产品,也只是将其作为可选服务,还需要游客另外自费购买比赛门票。

  某旅行社相关负责人表示,从本公司销售情况来看,此类产品多为3-4个人的小团出行,由旅行社安排住宿、交通,并派出导游带团,从性质上来看更偏向于定制游,产品和销售规模并不算大。而在整体的赴俄旅游产品中,观赛游也只能算是“锦上添花”。“世界杯给旅行社带来的意义,更多还是在于世界杯结束后,赴俄旅游的长尾效应。”该负责人表示。

吃:外卖疯涨 啤酒和小龙虾称世界杯最好“伴侣”

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  通宵工作的外卖小哥,可能是世界杯期间最忙碌的一群人了。

  天猫工作人员向记者透露,在世界杯期间,小龙虾销量激增。最新数据显示,天猫、盒马、口碑、饿了么等平台已卖出超过1亿只小龙虾。一位品虾师平均每天要吃2斤小龙虾,最多时每天可以吃下5斤,而且工厂经常会加班到凌晨2点。对于曲云潇来说,每天吃掉上百只小龙虾已是再正常不过的事了。“在工作之外,再也不想吃虾了。”曲云潇自有一番感慨。

  此外,啤酒外卖订单也大增。6月17日晚7点,世界杯哥斯达黎加对塞尔维亚开打前,饿了么平台接到一个订单,上海普陀区某商场内的轰趴馆有20多名球迷啤酒告急,紧急预订300瓶啤酒,这也是世界杯开赛以来,饿了么平台一次预订啤酒最多的订单。 

  美团外卖的数据显示,世界杯开赛以来,外卖订单数量明显增加。世界杯揭幕赛开赛前15分钟,美团外卖订单量较前一日激增40%,当晚共送出啤酒超过28万瓶。美团外卖的数据还显示,在看球点外卖的人群中,90后占比最大。以世界杯首夜下单外卖的消费者为例,90后占比超过63%;80后消费者占比27.37%。

买:体育类淘宝主播过上“俄罗斯时间” 世界杯“衍生品”变“网红”

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  6月19日,熬到凌晨,淘宝主播李珒终于结束了一场直播,而这个时间点距离她的下一场直播只有不足7小时的间隔。作为一名体育类淘宝主播,李珒的生物钟早就调成了俄罗斯时间,所有的直播时间都按照世界杯的赛程来安排。

  在训练场和足球运动员一起看世界杯直播,同时为淘宝直播间的粉丝解说赛事,预测胜负,其间还穿插着向粉丝推荐运动装备和产品。因此,在世界杯期间,李珒的涨粉速度飞快。

  世界杯期间,足球、球衣等世界杯周边产品在网上销量也增速飞快。有天猫店家表示,从5月起,相关产品的销量已经翻倍增长。德国、法国、阿根廷、西班牙等国家队队服都是热门商品。未进决赛圈的意大利队服也很受欢迎,甚至连中国队队服的销量都在增长。尽管尼日利亚不是世界杯热门球队,但国家队球衣却成为“网红”。距世界杯揭幕还有一个月时,赞助商耐克就已收到300万份预购订单,每件球衣售价85美元,仅此一项就为耐克创收2.25亿美元。

  京东大数据也显示,6月11日至13日,平台上足球、球衣、球鞋的订单量均有明显增长,其中球衣订单量环比增长15%。

  吉祥物一直是大型赛事最为重要的IP,承担着传递赛事文化以及沟通交流的重要责任。此次世界杯的吉祥物扎比瓦卡被制成毛绒玩具、钥匙扣、摆件等产品,颇受消费者欢迎。不过,记者搜索发现,同样大小的吉祥物公仔,在网上的售价差距很大:官方旗舰店上35厘米大小的公仔售价228元,而最便宜的一家店铺只卖35.8元。国际足联对于衍生品的版权保护有着非常高的要求,获得官方授权的企业所生产的世界杯衍生品,在品质和市场价值方面可以得到保障。业内人士提醒,大家在选购世界杯纪念品时一定要认准官方授权的正规商品。

住:酒店抢搭世界杯"顺风车" 整个楼层变"球迷房"

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  俄罗斯世界杯开赛以来,除了酒吧生意火爆之外,各大酒店也纷纷抢搭“顺风车”。不少酒店针对球迷作出了经营变化,除了临时改造酒吧、自助餐厅进行转播球赛现场,还通过推出各种宵夜套餐甚至将整个楼层变为“球迷房”,营造一个欢乐的看球环境。

  据了解,现在很多酒店在推出类似活动的时候,主要是通过特定的体育赛事等活动聚会来聚拢人气,发掘潜在客户。“现在很多消费者愿意通过朋友圈来分享信息和服务,这也是目前这种营销手段的新变化。”朱美燕表示,不同的商圈和不同定位的酒店虽然做法各有不同,但是总结到一点,都是利用各种营销手段来吸引消费者的注意力。

  “球迷作为特定消费人群,在世界杯这样4年一次的盛会中,总会有聚会的需求。而酒店能提供适合的场地和相对合理的价格,同时能享受到周到的服务,这点基本上属于刚需了。在自己家里的客厅是体会不到这样的感受的,所以各大酒店才会不遗余力地营造气氛,吸引球迷参与。”浙江万里学院副教授郭鉴虽然不是球迷,但是他觉得通过朋友圈正规博彩来扩大影响力,也非常符合目前的传播和营销趋势。

  

据人民网、北京晨报、中国青年报、杭州网、参考消息、宁波日报、安徽日报等

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本期编辑 庞舒青 浙江在线正规博彩中心
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6月14日晚上11时,当莫斯科卢日尼基球场的开场哨正式吹响时,全世界同步至莫斯科时间,进入四年一度的世界杯周期。这场让全世界进入狂欢周期的盛会不仅展示着足球文化,也承载着过去数十年间被反复印证的消费商机,餐饮、旅游、出行乃至各行各业都想分享“世界杯正规博彩蛋糕”。

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